Havia uma campanha criada por Rauph Lauren nos Estados Unidos em que todos os estilistas e as modelos participavam da corrida contra o câncer de mama, usando a camiseta do alvo. Bellino enxergou aquilo como uma oportunidade de negócio única, onde fez contatos com os responsáveis pela campanha, propondo fazer a mesma coisa no Brasil, garantindo fundos inimagináveis ao IBCC (Instituto Brasileiro de Controle do Câncer).
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